报告：广电机构已进入对用户及社会资源全面经营的媒体融合2.0阶段

10月13日电 (中新财经记者吴家驹)“广电机构融合发展已进入战略机遇期，广电机构从以自身内容优势打造媒介传播矩阵的内容经营阶段(1.0阶段)，进入对用户及社会资源全面经营的2.0阶段。 ”

10月13日，在第三届新视听媒体融合创新创意大赛启动式上，央视市场研究(CTR)与新视听媒体融合创新创意大会组委会联合发布《2023年省级以上广电新媒体融合发展报告》(以下简称“报告”)如是指出。

报告指出，在媒体融合1.0 阶段，媒体基于自身内容优势实现不同媒介矩阵式分布。

该阶段主要体现在：传统媒体自有矩阵建设已经走上正轨；进一步利用互联网和新媒体形式拓展赛道，全面盘活自有资源；广电机构MCN建设、主持人直播带货等领域的探索已初见成效。

而在媒体融合2.0 阶段，媒体从内容的经营转向对用户及社会资源的全面经营。

该阶段主要体现在：传统媒体主要发力，建设自有品牌、推动资源协同、提供商务服务、深化政务服务；积极整合社会资源，加快品牌建设与体制机制创新，丰富运营与盈利模式；不断加深不同领域的资源互换、数据流通、圈层互动；主流媒体开创全媒体品牌建设相互配合、互为依托的发展大格局。

报告还指出，广电机构融合发展一体两翼，兼顾自有平台和第三方渠道建设。

在自有渠道(广电APP)发展方面，报告显示，目前省级以上广电机构有130多款自有APP活跃在市场中，其中月活超过1000万的APP达到了3款、超过万的APP达到了7款、超过10万的达到了30款。

在第三方平台发展方面，报告显示，截至2023年9月底，省级以上广电机构在主流第三方平台拥有超过7300个账号，其中央媒体1053个，省级媒体6277个。其中抖音、微信公众号和微博账号均超过1500个以上，视频号发展迅猛，目前省级以上广电机构视频号数量超过600个。

2023年，省级以上广电机构通过主流第三方平台累计触达人次超百亿，2023年1-9月期间，累计粉丝规模50.88亿人次，微信公众号文章累计触达51.88亿人次。同时，省级以上广电机构第三方账号中，五分之一为百万级以上头肩部账号。

2023年1-9月，省级以上广电机构累计共生产3.2万篇爆款作品，其中抖音和公众号平台月均爆款作品产量达千篇以上。2023年上半年，38家省级及以上广电机构在第三方平台累计互动量115.84亿次，月均19.31亿次。(完)